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德系三强宫斗加剧豪华车企齐发产品攻势《资讯》沙滩巾

2020-09-15 17:50:06 沙滩巾    豪华车    

今年一季度,在豪华车整体增速跑赢“大盘”的情形下,德系三强之间的“宫斗”也更加激烈。

奔驰、奥迪、宝马均宣称今年将在中国市场发动最强产品攻势。与此同时,豪华车第二阵营品牌间的“拉锯战”也在不断上演。其中,凯迪拉克仍以绝对优势领跑第二阵营,而雷克萨斯则以微弱的销量优势超捷豹路虎,晋级第二阵营“榜眼”。

对此,有分析指出,豪华车企之间和平共处的时代早已终结,为了抢夺中国市场,各大豪华品牌之间已开始真正“厮杀”。在未来两三年内,豪华车第一阵营ABB格局不会有明显变化,但彼此之间的差距会越来越小,同时,以凯迪拉克为代表的豪车第二阵营“增长风口”已经显现,但还将遭受来自奔驰A级和宝马1系等产品的不断挤压。

排名变化:奔驰领先,奥迪未能卫冕

今年前三个月,奔驰品牌(含smart车型)在华销量为16.99万辆,同比大增17.2%;领跑我国豪华车市场。这也使得豪华车品牌的排名,由去年的ABB(奥迪、奔驰、宝马)变成了如今的BAB(奔驰、奥迪、宝马)。

E级和C级车型的热销成为奔驰一季度夺冠的重要推手。乘联会数据显示,今年一季度,奔驰E级车型销量为3.8万辆,同比增长41%;C级车型累计销量为4.1万辆,同比增长23.2%。这两款车型的销量占奔驰在华整体销量近半壁江山。

尽管奥迪(含进口车型)在今年一季度的销量排名中未能成功卫冕,并与奔驰有1.5万辆的差距,但其似乎已恢复了中国豪华车“领头羊”应有态势。

数据显示,今年一季度,奥迪在华累计交付新车15.43万辆,同比大增41.9%,增速位列德系三强首位。

作为一季度中国豪华车市场销量季军的宝马(含MINI车型),凭借稳健的销量增长在中国市场展现出咄咄逼人态势,单月和季度销量均创下历史同期最高纪录。数据显示,3月,宝马在华销量达到4.4万辆,同比增长8.9%;1~3月,宝马累计销量为15.29万辆,同比增长7.1%,其中,新能源车型销量在中国市场收获了超4倍的增长。

多年来,奥迪、宝马、奔驰三大德系品牌占中国豪华车市场70%以上份额,三大品牌之间的激烈角逐从未停止过。随着奔驰、奥迪、宝马今年均在中国进入产品大年,最强产品攻势的发动将使竞争更加激烈。

据了解,奥迪今年计划在华推出A8L、Q5L、Q2L等16款车型;对于进入“X之年”的宝马而言,除上月推出的全新M5外,今年还将推出全新X2、X4、X7等16款车型;而刚刚经历全新一轮产品换代的奔驰,今年则计划在华推出A级三厢版、新一代CLS、新一代G级等12款新车。

BAB+C格局初现

一线豪华车阵营持续酣战,第二阵营也是激斗不断。

目前,凯迪拉克牢牢占据了豪华品牌第二阵营的头把交椅,并初步形成BAB+C的格局。数据显示,今年一季度,凯迪拉克累计销量为5.5万辆,同比增长40%,仅次于奔驰、宝马、奥迪,在中国豪华车市场中排名第四。

从具体车型来看,作为凯迪拉克唯一一款国产SUV车型,XT5在销量上已具备叫板一线豪华品牌产品的底气。数据显示,XT5在3月销量达到6659辆,与宝马X1(6963辆)和奥迪Q3(6816辆)不相上下,甚至超过了奔驰GLA3月的销量(5805辆);同时,XTS轿车也不逊色,3月销量为5100辆,同比大涨65%;运动轿车ATS-L的销量则达到4968辆,同比激增62.99%;而CT6的销量也超过1500辆。

对此,有业内人士表示,“凯迪拉克在今年初制定了在华完成20万辆的销量目标,照此发展,凯迪拉克在很大程度上可能会提前完成该目标。但鉴于一线豪华品牌的保有量和销量,以及对产品和品牌的精耕细作,凯迪拉克要想追赶上"三驾马车",在综合实力上还存在一定差距。”

此外,雷克萨斯今年以来的表现也可谓渐入佳境。数据显示,一季度,雷克萨斯在华累计销售3.83万辆,同比增长31%,并以984辆的微弱优势超越捷豹路虎,位居豪华品牌第二阵营第二。

相比于凯迪拉克和雷克萨斯,捷豹路虎今年一季度增速依然保持在两位数,但与过去相比稍显放缓。今年前3个月,捷豹路虎在华累计销量为3.7万辆,同比增长20%。其中最畅销车型为XFL和发现神行,两款车型一季度销量分别为4563辆和8973辆,占该品牌整体销量的36.3%。

沃尔沃今年一季度在华销量为2.88万辆,同比增长23.3%,而林肯的累计销量为1.27万辆,同比增长10%。

有业内分析指出,“目前,中国豪华车市场的渗透率基本在10%左右,美洲为14%~15%,而欧洲则超20%,未来中国豪华车市场还会稳定持续增长,这就要求各品牌还需长期投入,丰富产品线以及对市场深耕细作;同时,我国消费者对豪华车的认知和理解在不断加深,为展现自己的个性,很多消费者已将目光转向第二阵营豪华品牌,由此,这里的"增长风口"已显现。”

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